今天共享的是：解数征询：2024年instinct自然百利品牌拆解论说开云体育

论说总共：27页

自然百利是附庸于好意思国自然百利有限公司的全资子公司，发奋于为爱宠提供更健康的生存，其品牌曾用名为“生鲜本能”。以下是对该品牌的具体分析：

1. 发展经过：2001年Nature's Varity第一条坐褥线拓荒，2006年首批无谷自然粮告捷上市，2010年入驻天猫外洋，2012年全力打造生鲜养分理念，2016年景为北好意思独一获SQF优秀评级宠粮公司，2021 - 2022年家具线丰富，2022年景为天猫入口猫主粮品牌第一。

2. 家具理念：以“生鲜即纯碎身分、忠于自然、从不烹调、较少加工”为理念，统统家具源于对“Raw”生鲜养分的信托，追求自然、竣工、最少加工的生鲜养分，拒却东说念主工和毋庸要防腐剂，保证原料养分竣工性。

3. 家具先容与定位

- 家具系列：包括Instinct和Be Natural必臻两大系列，Instinct强调纯肉生食无谷，定位高端；必臻强调纯肉粗粮搭配，得当追求当然健康且关怀养分平衡的用户。拳头家具有经典无谷系列、冻干双拼系列等，各有不同功效。

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- 商场定位：定位高端商场，凭借“生鲜”成见和入口原材料藏身，使用自研工艺保握养分，家具获SQF认证，热点家具订价高，成交均价处于行业top级水平。

4. 销售情况

- 天猫店铺：平销月访客数和销售额稳中求进，2024Q2 - Q3价钱下落，双十一大促销售额大幅增长。2024Q2 - Q3行业全体降价，自然百利旗舰店11月TOP3商品为猫粮家具，主打无谷鲜肉生食卖点。

- 抖音电商：主要在抖音直播带货，小红书种草。抖音有四个官方蓝V账号，运营自然百利官方旗舰店，以直播带货和家具推选为主。2024年3 - 6月关系直播数高，7月骤减后回升，10月销售额和销量达峰值，全体运营7月后迟缓攀升。主要带货形势为直播，品牌自播销售额跨越。

以下为论说节选本色

发布于：广东省